首页 > 娱乐频道 > 影视 > 影视快评 > 正文
蓝钻文化CEO潘国锋:精准的创意是营销核心
时间:2015-08-25 23:50:04    来源:今天新闻    浏览次数:    娱乐首页    我来说两句()

   不久前,第九届FIRST青年电影展在西宁落下帷幕,《一个勺子》作为开幕电影,备受好评。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  很多人知道这部电影是陈建斌导演的处女作,但很少有人知道,有一个团队在《一个勺子》陷入危机的时候,沉着应对,变不利为有利,将《一个勺子》推成了 “公众事件”,在很被动的情况下,获得众多大V的声援。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  这个团队就是北京蓝钻文化传媒有限公司,它的总经理叫潘国锋。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  王学兵出事的消息,潘国锋是从微信上看到的。开始不信,迅速浏览门户网站后,这才懵了。冷静之后,他意识到,此刻应该是出品公司最艰难的时刻,作为营销公司,应该跟出品方站在一起,不管是否要做什么,在一起,此刻很重要。投资《一个勺子》的出品公司山东嘉博文化发展有限公司就在他公司的隔壁,潘国锋在不到15分钟时间内,就找到了投资人宋宪强。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  彼时,艺人吸毒事件频发,引起公众高度关注,官方对于此类事件,当时的态度是:涉毒艺人参演的作品,坚决封杀。王学兵出事,他参演的《一个勺子》被推上风口浪尖,而此时,《一个勺子》定档才没几天。但不管如何,潘国锋明白,在这类大的公众事件面前,出品方是需要给公众一个交代的。于是在他的建议下,出品方发了声明,大意为:电影不仅是一个人的作品,更是一个团队共同心血的结晶。我们希望好的作品能够被观众看到。此声明虽然没法表明太多实际内容,但因为代表了官方的态度,各大网站都是头条报道此事。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  人生无奈 一“勺”到底nvG头条网-今日头条-头条新闻

  在潘国锋的处事原则中有这么一条:没事不惹事,事来了就别怕事。因为他明白,有事不解决,那只能是坏结果。相反积极面对,说不定坏事变好事。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  在给予公众交代之后,潘国锋和出品人宋宪强、柯利明第一时间联系导演陈建斌,找寻解决问题的办法。陈建斌听闻王学兵的消息,一时难以置信,连用三个疑问句。当得知消息确凿后,他心里非常难受,把自己关在书房里一天一夜,没有见任何人”。潘国锋有感于他们兄弟情谊,在着手处理这起危机事件的时候,将这一感触融入到为危机公关策划的“归来”版海报中。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  “在大的事件面前,文字的传播不如一张图片来的直接,所以第一时间想到应该做一张海报来应对当时的情况。”潘国锋说。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  在这张主题为“人生无奈 学好归来”的海报中,陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装,三人排成一队光脚走过荒凉的无人公路。细心者会发现,地上多出了一道影子,而这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位,显而易见,这个位置曾属于王学兵。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  这张海报包含了好几种意思:1、人生无奈,希望王学兵能痛下决心,重新归来,此句中暗含王学兵的微博名“王学好”。 2、表达出品方、导演和这部电影当下面临的“无奈”境况。3、电影《一个勺子》讲了“做好人难”的故事,故海报其实也暗合电影中的“无奈”。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  一张囊括了当下面临的所有“无奈”的海报,一经发布,迅速在朋友圈流传。潘国锋说:“感觉不错,但是没想到会这么火。”这一漂亮的危机公关不仅让《一个勺子》获得很多大V的声援,且引起网友对于“艺人犯错,作品是否必须受到连带处罚”的热烈讨论。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  其实,在此次大面积关注之前,潘国锋为《一个勺子》还做过很多创意。比如策划了深受业界好评的定档发布会。 在这个发布会上,陈建斌和他的哥们组成了“勺子兄弟”,另一个出品方儒意影业执行董事柯利明还别出心裁请来了“筷子兄弟”,现场,制作了一碗世界上最大的“拉条子”。当直径160厘米,高65.6厘米的青花大瓷碗“拉条子”被推出时,就连陈建斌本人也被“震”着了,因为,这是一碗真材实料的“拉条子”,光重量就达到1500斤。而在电影中,陈建斌饰演的,正是一个叫“拉条子”的老实农民。一个发布会上,既有筷子,又有勺子,还有拉条子,还有基尼斯纪录,极富创意的活动,赢得了第二天媒体毫不吝啬的高位推荐和大版面报道.nvG头条网-今日头条-头条新闻

  本着“有创意、有想法、有传播”的目标,潘国锋与他的团队为《一个勺子》策划了多项创意,尽管《勺子》还未面世,但已凭借强大的话题性和有针对性的危机公关赢得了关注,将《一个勺子》变成了“名勺子”。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  资源整合 助力营销nvG头条网-今日头条-头条新闻

  在成立传媒公司之前,潘国锋做过七八年的文化娱乐头条网记者,后转入电影公司做宣传总监。担任过《三枪拍案惊奇》《山楂树之恋》《金陵十三钗》三部大电影的宣传统筹。这两份工作为他积累了大量的营销经验和不少的人脉资源。居安思危的潘国锋,后来注册了自己的公司“北京蓝钻文化传媒有限公司”,这是2012年的7月。蓝钻,释其含义,蓝是他偏爱的颜色,代表清澈透明,他希望和人打交道尽可能纯粹、磊落、实在,要有一种“勺”的精神。钻,他认为不光代表财富,更是智慧的象征,做营销,最重要的是有好的创意,要有智慧。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  “那时候想的是,有项目就把它做好,不管大小。”《黑衣女人》是蓝钻接的第一个项目,宣传效果不错,对方非常满意。很快,有赖于他曾在电视台上班时积累的人脉以及他诚信、踏实的做事风格,他接到了北京卫视第一个大型真人秀项目《最美和声》。这个项目不管是收视率还是影响力,都非常不错。紧接着,他们又合作了冯小刚担任总指导的北京卫视《私人订制》。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  公司发展至今,潘国锋和自己的团队经历了三个阶段的发展:初期是项目不饱和,那时候他“不挑活”,有项目就接,费心用力,力求做到最好;第二个阶段是逐渐接到一些大项目,有了稳定的收入;如今,公司业务明确, 主导一些有份量的影视剧和综艺项目的营销宣传,也就是做精品营销,有时为了做好手里的项目,不得不经常推掉一些项目。回首望去,潘国锋自觉这一路走得稳健而踏实。在获取项目的渠道上,他自嘲自己是一个“弱者”,既不会混酒局去结交朋友,又不会站台电影节发名片,唯一的办法就是用实力说话,让客户找上门。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  在传媒行业深耕十来年,他最大的感触是互联网的发展引起营销方式翻天覆地的变化。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  2010年他负责《山楂树之恋》的时候,只需和平面媒体、电视媒体、网络媒体、杂志等媒体维护好关系,宣传的时候给通稿,全面覆盖式宣传即可。彼时,微博和微信还没兴起。但好像只过了一年,到2011年《金陵十三钗》时,微博已成为电影营销的一个主战场。 媒介环境急速的变化,给了潘国锋很大的震动,他意识到,做宣传还是需要更多的学习。学习新兴的宣传方式、渠道,了解最新出现的一些宣传方式等。同样,在商业上的学习也必不可少。他说,如今的宣传营销已经不是单一的概念,更多的是一个大营销、整合营销的概念。这里面不再只是包括电视、平面、网络、杂志等,还得关注自媒体,关注商业层面的大的营销战略、商业合作等。比如电影营销一定要尝试和大的商业品牌“联姻”,达到相互借力,共同获益的目标。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  最近潘国锋的公司接了《致青春2:原来你还在这样》的宣传项目。做宣传之初,他就开始有意识的想如何给《致青春2》拉一些合作,比如和某一家大的网站谈合作,通过资源置换,最终换取了价值几千万的营销资源。伴随着互联网的发展,营销方式日新月异。潘国锋坦言,现在自己每天都处在学习的状态中。nvG头条网-今日头条-头条新闻

nvG头条网-今日头条-头条新闻
  他坦陈自己非常认真对待每一个项目。每次接项目他都会衡量自己的时间和精力,再做决定。因为“每个项目都是投资方的‘孩子’,在宣传占很大比重的当下,倘若我们做不好,很可能导致他们破产。”他信奉创意是传媒公司的核心,秉持真诚和务实的行事风格,受到业内的广泛认可。通过这种风格,他也和圈里很多优秀的制片人成为好朋友。比如儒意影业的柯利明,就一直是蓝钻文化坚定的支持者。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  谈及传媒公司发展的未来,潘国锋表示,传媒公司初期其实就是一个服务公司,为节目、电影做宣传,这是一种相对被动的状态。倘若要打破这种现状,就要考虑走多样式的发展。换言之,传媒公司想要发展速度更快,不光要把服务做好,还应该有目标的打造属于自己的“产品”,比如参与投资项目,或者签约艺人等。总之,两条腿走路,可能会走得更快更稳.但迈第二步的时候,先走好第一步一定是大前提。nvG头条网-今日头条-头条新闻

  对于行业,他也表示传媒行业在快速发展的过程中,“有不少不靠谱的投资方,完全不尊重营销公司的智慧和劳动,骗了方案不给钱,或者觉得自己是甲方很牛逼,对乙方吹胡子瞪眼,每每碰到这样的甲方,潘国锋表面上不露声色,但回到单位,立即就会将对方的微信删除,从此老死不相往来。反之,潘国锋也希望这个行业的营销公司,都争取做到“靠谱”,让行业健康发展。他希望这个行业的传媒公司能够联合起来,组成一个联盟,在互通有无协作发展的同时,抵制这些“忽悠者”。nvG头条网-今日头条-头条新闻

分享到: 更多
相关阅读:
如果你对娱乐频道有任何意见或建议,请到论坛交流平台反馈。
企业服务
推广信息
点击排行
时尚资讯
广告投放热线:toutiaowang@qq.com